Audience Network là gì? Làm thế nào để tận dụng tính năng này?

Khi triển khai quảng cáo trên Facebook, phần lớn doanh nghiệp thường tập trung vào những vị trí quen thuộc như bảng tin Facebook hoặc Instagram. Tuy nhiên, trong hệ sinh thái quảng cáo của Facebook vẫn còn một kênh phân phối khác có thể giúp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng, đó chính là Audience Network.

Tính năng này cho phép quảng cáo xuất hiện trên nhiều ứng dụng và website ngoài Facebook, từ đó giúp chiến dịch marketing tiếp cận người dùng ở nhiều môi trường khác nhau trên internet. Vì vậy, việc hiểu rõ Audience Network là gì và cách ứng dụng hợp lý sẽ giúp doanh nghiệp khai thác tốt hơn sức mạnh của nền tảng quảng cáo Facebook.


Audience Network là gì?
Audience Network là mạng lưới quảng cáo do Facebook phát triển nhằm mở rộng phạm vi hiển thị quảng cáo ra ngoài nền tảng Facebook và Instagram. Thay vì chỉ xuất hiện trong ứng dụng Facebook, quảng cáo có thể được phân phối trên các ứng dụng di động hoặc website thuộc hệ thống đối tác của Facebook.

Có thể hiểu đơn giản rằng Audience Network Facebook giống như một “cánh tay mở rộng” của Facebook Ads. Khi nhà quảng cáo tạo chiến dịch, hệ thống sẽ tự động phân phối quảng cáo đến nhiều vị trí hiển thị khác nhau, bao gồm cả những nền tảng bên thứ ba.

Nhờ cơ chế này, khi chạy quảng cáo Facebook doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng ngay cả khi họ đang sử dụng các ứng dụng khác, chẳng hạn như ứng dụng đọc tin tức, giải trí hoặc game trên điện thoại.

Audience Network hoạt động như thế nào?
Trong hệ thống quảng cáo Facebook, mỗi quảng cáo đều được phân phối thông qua các vị trí hiển thị gọi là placement. Những vị trí phổ biến thường thấy là Facebook Feed, Instagram Feed hoặc Instagram Story. Audience Network cũng là một placement nhưng có phạm vi hiển thị rộng hơn vì nó xuất hiện trên các nền tảng ngoài Facebook.

Khi chiến dịch quảng cáo được kích hoạt, Facebook sẽ phân tích dữ liệu người dùng như hành vi truy cập, sở thích, thiết bị đang sử dụng và khả năng tương tác. Từ đó, thuật toán sẽ lựa chọn vị trí hiển thị phù hợp nhất nhằm tối ưu hiệu quả quảng cáo.

Trong trường hợp Audience Network được bật, quảng cáo có thể hiển thị trong nhiều ứng dụng và website khác nhau. Ví dụ, khi người dùng đang chơi game trên điện thoại hoặc đọc tin tức trong một ứng dụng di động, quảng cáo vẫn có thể xuất hiện dưới dạng banner, video hoặc quảng cáo dạng native. Nhờ vậy, quảng cáo Audience Network có khả năng tiếp cận người dùng ở nhiều thời điểm khác nhau trong quá trình họ sử dụng internet.


Các vị trí hiển thị quảng cáo của Facebook Ads
Lợi ích của Audience Network trong chiến dịch quảng cáo
Một trong những điểm mạnh của Audience Network Facebook là khả năng giúp quảng cáo tiếp cận nhiều người dùng hơn mà không bị giới hạn trong phạm vi Facebook hoặc Instagram.

Khi bật Audience Network, quảng cáo có thể xuất hiện trên nhiều ứng dụng và website thuộc hệ thống đối tác. Điều này giúp chiến dịch marketing có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng ở những môi trường khác nhau.

Ngoài ra, chi phí quảng cáo trên Audience Network thường thấp hơn so với những vị trí phổ biến như Facebook Feed. Trong nhiều trường hợp, chi phí mỗi lượt hiển thị hoặc mỗi lượt click có thể giảm đáng kể, đặc biệt khi mục tiêu chiến dịch là tăng độ nhận diện thương hiệu hoặc kéo traffic về website.

Bên cạnh đó, Audience Network còn giúp tăng tần suất hiển thị thương hiệu. Khi người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn ở nhiều nền tảng khác nhau, khả năng ghi nhớ thương hiệu cũng sẽ cao hơn.

So sánh Audience Network với các vị trí quảng cáo phổ biến
Để hiểu rõ hơn vai trò của Audience Network trong hệ thống quảng cáo Facebook, bảng dưới đây sẽ giúp bạn hình dung sự khác biệt giữa các vị trí hiển thị.

Vị trí quảng cáo Nơi hiển thị Ưu điểm Hạn chế
Facebook Feed Bảng tin Facebook Tương tác cao Chi phí quảng cáo cao
Instagram Feed Bảng tin Instagram Phù hợp xây dựng thương hiệu Cạnh tranh lớn
Instagram Story Story Instagram Khả năng hiển thị nhanh Thời gian xem ngắn
Audience Network Ứng dụng và website đối tác Chi phí thấp, mở rộng phạm vi Khó kiểm soát vị trí hiển thị

Tỉ lệ hiện thị quảng cáo Facebook trên các nền tảng
Qua bảng so sánh có thể thấy Audience Network không phải là vị trí quảng cáo thay thế cho Facebook Feed hoặc Instagram Feed. Thay vào đó, nó đóng vai trò hỗ trợ giúp mở rộng phạm vi hiển thị cho chiến dịch quảng cáo.

Ví dụ thực tế khi sử dụng Audience Network
Giả sử một doanh nghiệp kinh doanh khóa học online đang chạy quảng cáo Facebook nhằm thu hút học viên mới. Ban đầu, chiến dịch chỉ tập trung vào Facebook Feed và Instagram Feed.

Sau một thời gian, chi phí quảng cáo bắt đầu tăng do mức độ cạnh tranh cao. Doanh nghiệp quyết định mở rộng placement bằng cách bật thêm Audience Network.

Khi đó, quảng cáo bắt đầu xuất hiện trong các ứng dụng đọc tin tức và một số game trên điện thoại. Nhờ vậy, quảng cáo tiếp cận được nhiều người dùng hơn mà chi phí mỗi lượt click lại thấp hơn so với Facebook Feed.

Trong nhiều chiến dịch thực tế, việc kết hợp thêm Audience Network Facebook có thể giúp giảm chi phí quảng cáo từ 20% đến 30% so với việc chỉ chạy quảng cáo trong nền tảng Facebook.


Ví dụ thực tế khi sử dụng Audience Network
=> Có thể bạn quan tâm:
>>> Kích thước ảnh đăng bài Facebook cập nhật mới nhất
>>> Những điều cần lưu ý trước khi thuê dịch vụ chạy quảng cáo

Cách tận dụng Audience Network hiệu quả
Để chạy quảng cáo Audience Network hiệu quả, doanh nghiệp nên kết hợp placement này với những vị trí quảng cáo khác trong Facebook Ads. Khi hệ thống có nhiều lựa chọn vị trí hiển thị, thuật toán của Facebook sẽ dễ dàng tìm ra placement mang lại kết quả tốt nhất.

Ngoài ra, nhà quảng cáo cần theo dõi báo cáo hiệu suất quảng cáo thường xuyên. Việc phân tích dữ liệu từ từng placement sẽ giúp bạn đánh giá Audience Network có mang lại hiệu quả chuyển đổi hay không.

Trong một số trường hợp, Audience Network có thể mang lại nhiều lượt hiển thị nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp. Khi đó, bạn có thể điều chỉnh chiến lược quảng cáo hoặc loại bỏ placement này khỏi chiến dịch. Điều quan trọng là cần xem Audience Network Facebook như một công cụ hỗ trợ trong chiến lược quảng cáo tổng thể, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào nó.

Kết luận
Audience Network là một phần quan trọng trong hệ sinh thái quảng cáo của Facebook, giúp mở rộng phạm vi hiển thị quảng cáo ra ngoài nền tảng Facebook và Instagram. Nhờ mạng lưới các ứng dụng và website đối tác, quảng cáo Audience Network có thể tiếp cận người dùng ở nhiều môi trường khác nhau trên internet.

Khi được sử dụng đúng cách, Audience Network Facebook có thể giúp doanh nghiệp tăng độ phủ thương hiệu, tối ưu chi phí quảng cáo và cải thiện hiệu quả của chiến dịch marketing. Tuy nhiên, để đạt được kết quả tốt nhất, nhà quảng cáo cần theo dõi hiệu suất placement thường xuyên và kết hợp Audience Network với các vị trí quảng cáo khác trong hệ thống Facebook Ads. Hi vọng bài viết này của Việt Nhân - Công ty chạy quảng cáo Facebook uy tín TP HCM giúp bạn hiểu rõ hơn về Audience Network và có thể ứng dụng vào công việc thực tế nhé.